JOAHYE

JOAHYE (joe-ah-hey) means ‘Like’ in Korean. I like you. I like cosmetics. I like pretty things. JOAHYE is a very positive word, and it has a pleasant energy. I want all of our customers to ‘JOAHYE’ our company.  And we will do our best to help all of us preserve our original beauty.

 

좋아해요.

JOAHYE (joe-ah-hey)는 한국어 ‘좋아하다’ 에서 가져왔습니다. 너를 좋아해. 화장품을 좋아해. 예쁜 것을 좋아해. JOAHYE는 아주 긍정적인 단어이고, 기분 좋은 에너지를 갖고 있습니다. 고객분들 모두가 우리 회사를 ‘JOAHYE’  했으면 좋겠습니다. 그리고 우리 모두가 본래의 아름다움을 지킬 수 있도록, 저희가 최선을 다해 지원하겠습니다.

It’s no secret Korean women have a high passion for beauty.  Some will go to extreme lengths to be pretty, no matter the cost or dollar amount.  Savvy cosmetics brands, knowing the demand and fierce competition, started to resort to high mark-ups.  Some luxury brands list moisturizers at over $500 a piece!

우리나라 여성들, 정말 예쁩니다. 타고난 아름다움에 교육열만큼 높은 열정으로 예뻐지기 위한 노력을 마다하지 않습니다. 투자를 아끼지 않고, 아름다움을 위해서는 기꺼이 지갑을 엽니다. 그래서 많은 화장품 브랜드가 생기면서, 경쟁은 점점 치열해졌고, 보습크림 하나에 $500씩 하는 비싸고 최고급을 내세운 고급 브랜드들도 많이 생겼습니다.

Then one day, a researcher from a well-known cosmetics brand left the company and published a book.  It is called ‘The Secret of Korean Cosmetics.’ Among its shocking contents, the book details how inexpensive it is to manufacture cosmetics, how many toxic chemicals are contained in some of the most popular products, and how long the preservatives from common cosmetics remain on the skin.  A lot of women, including me, were shocked! The entire cosmetics industry was in a whirl.

그러던 2009년 어느 날, 한 화장품 회사 연구원이 퇴사 후 책을 출판했습니다. ‘대한민국 화장품의 비밀’ 이란 책입니다. 이 책은 실제 화장품의 원가가 얼마나 낮은지, 단기간에 효과가 좋았던 그 화장품이 얼마나 독한 화학물질로 이루어졌는지, 화장품 속 방부제가 얼마나 오랫동안 피부에 남는지를 설명했습니다. 저 포함하여 많은 여성들이 충격을 받았고, 화장품 시장 전체가 우왕좌왕 했습니다.

Shortly afterwards, Korean women began looking for cosmetics with healthy, natural ingredients and minimal chemicals.  We started studying, sharing lists of harmful chemicals to watch out for, and started buying honest and true cosmetics.  It has been almost 10 years since the book’s publication, and over the past decade, Korean women have replaced many of their chemical-heavy products with natural cosmetics.  The cosmetics market has responded and has since created many cosmetics tailored to the needs of health-aware customers.

그 후 우리나라 여성들은 좋은 자연 성분과 최소한의 화학 성분으로 이루어진 화장품을 찾기 시작했습니다. 우리는 공부하기 시작했고, 주의해야 할 해로운 화학 성분 목록을 공유했고, 정직하고 좋은 화장품을 구매하기 시작했습니다. 그 책이 나왔을 때가 2009년입니다. 지난 10년 동안 우리는 좋은 자연 성분의 화장품을 찾고, 화장품 시장은 고객의 니즈에 맞춘 좋은 화장품을 많이 만들어냈습니다.

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Unfortunately, it is hard to find the best products for me every time. Someone is not honest.  Companies began to gradually insert cheap ingredients into their products.  Furthermore, we found ourselves too busy to always be looking for the next newest and safe products.  And after we found products that were safe and healthy, we would struggle with finding new and trendy replacements.  We didn’t have enough time to check off the ingredients and study the contents of each new product.

그러나 항상 내 마음에 쏙 드는 화장품을 매번 찾긴 어려운 것 같습니다. 누군가는 정직하지않아 올라가는 원가에 저렴한 성분을 슬쩍 끼워넣습니다. 게다가 우리는 매일 매일 너무 바쁘고, 두달에 한번씩 비워지는 화장품 통을 보기 전에 화장품을 채워놔야 합니다. 때로는 같은 제품을 쓰기 싫고 새로운 것을 써보고 싶습니다. 광고는 무수하게 쏟아져나오고 내 피부를 마법처럼 바꿀 수 있다고 말하는 예쁜 여자를 볼 때마다 장바구니에 손이 갑니다. 건강한 제품을 사고 싶지만, 새로운 화장품을 찾을 때마다 전성분을 확인하기에는 시간이 부족하고 때로는 피곤합니다.

We wanted a company we could trust to take over for me.

So did I.

믿을 수 있는 누군가가 그걸 대신해줬으면 좋겠습니다.

저 역시 그랬습니다.

 

So, I decided to start JOAHYE, and share this philosophy of skin care with you.

그래서 설립한 JOAHYE, 우리의 강한 철학을 소개합니다.

 

I’ve always believed skincare should be the first priority and makeup should be the second.  I think the liveliness and energy of beautiful, healthy skin make women shine the most. I believe that makeup should be used to complement and enhance a woman’s true beauty and not simply used to cover up and hide flaws.  The ultimate goal is to keep makeup usage to a minimum. And to simply have naturally beautiful skin.

저는 Skincare가 첫번째이고 Makeup은 두번째라고 생각합니다. 아름답고 건강한 피부에서 나오는 생동감과 에너지가 여성을 가장 빛나게 만든다고 생각합니다. 결점을 감추는 Makeup이 아닌, 내 진정한 아름다움을 더 빛나게 해줄 Makeup을 해야 한다고 믿습니다. 피부화장은 최소한으로 하고, 아름다운 본바탕 피부를 가지는 것이 궁극적인 목표입니다.

 

But we don’t want to use cosmetics full of harmful chemicals. We want to use natural cosmetics that will nourish and embolden my skin, even if it does take more time and dedication.  During my early days growing up in Korea, my family and I had several natural skincare regimens that were passed down for generations.  Once upon a time at home, my mom chopped cucumber into small pieces and pasted it to my skin as a moisturizing face mask. During the summer time, my face would get burned after a long day by the sea, so we used ground potatoes for healing the sunburn and calming the heat.  I remember cutting aloe for my mom when she wanted to help get rid of wrinkles around her eyes. We even used crushed rice bran in water as a natural exfoliator. These skincare methods worked great, and no harmful chemicals were ever involved. So I want to bring only cosmetics made from healthy ingredients from nature.

그렇다고 효과가 좋은 화학물질이 범벅된 화장품을 쓰고 싶지 않습니다. 조금 느리지만 내 피부 변화와 함께 속도를 맞춰줄 자연 화장품을 쓰고 싶습니다. 옛날에 집에서는 엄마와 함께 오이를 잘게 썰어 피부에 붙여 오이팩을 하고, 여름바다에 탄 얼굴은 갈은 감자를 올려 열기를 제거했습니다. 주름진 엄마 눈가에 알로에를 잘라 열심히 바르고, 쌀겨를 비벼 각질을 제거 했습니다. 그렇게 자연에서 온 좋은 성분들만으로 만들어진 화장품만 데려오고자 합니다.

So JOAHYE has 5 Curation Principles each product must pass before listing on our store.

Our 5 Curation Principles:

 

그래서 JOAHYE는 그만의 Curation Principles가 있습니다.

마음 놓고 쓸 수 있는, 먹을 수도 있는 그런 화장품만을 엄격하게 선별해서 데려옵니다.

5 Curation Principles 을 소개합니다:

 

The more you know, the better your skin will be.

If you’re concerned, the best and safest way is to check each ingredient one by one.

No time? Don’t worry!

All products from JOAHYE are curated strictly by 5 Curation Principles.

 

아는 만큼 보입니다.

걱정을 덜어내는 가장 좋고 안전한 길은 성분을 하나하나 확인 하는 것일거예요.

하지만, 알아요. 바쁘시죠?

저희는 5가지 원칙으로 까다롭게 제품을 선별해 데려오니 여기에서만큼은 안심하셔도 좋아요.

여기, 저희가 지키고자 하는 5가지 원칙 소개합니다.

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Curation #1

Natural Ingredients

Each natural component of a skincare product should have its own skin benefit.  For example, aloe is great for Sunburn, and blueberries contain rich antioxidants.  We want to bring cosmetics that make the most out of each natural ingredient’s unique benefit.

각 자연성분에는 각각의 Skin Benefit이 있습니다. 예를 들면 알로에는 Sunburn에 좋고, 블루베리는 풍부한 항산화 성분이 포함되어 있습니다. 그런 자연성분 고유의 Benefit을 최대한 활용한 화장품을 데려옵니다.

Curation #2

No Toxins

Of course we would love to have products containing only pure, raw natural ingredients, but unfortunately, raw ingredients have very short shelf times and need to be used almost immediately.  Our natural cosmetics do contain some chemical preservatives, but not all preservatives are created equal. Some are much better than others, and this is where we double check the quality and nature of the preservatives being used in our products.  Some of our products also needs the help of chemicals for maximizing the absorption of the natural ingredients as much as possible. So we want to sell cosmetics that use only healthy and harmless chemicals.

100% 자연성분이라고 다 좋은 것은 아닙니다. 탐스럽고 좋은 복숭아도 며칠이 지나면 무르고 썩듯이, 자연성분으로 만들어진 화장품을 짧은 Shelve life를 가지고 있고 금방 상하는 단점이 있습니다. 그래서 자연 화장품은 방부제가 필요합니다. 또한 자연성분을 최대한 흡수시키기 위해서는 화학물질의 도움이 필요합니다. 그래서 우리는 건강하고 해롭지 않은 화학성분만을 사용한 화장품을 판매하고자 합니다.

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Curation #3

Safely Made

Even the products with the best ingredients can be made in an unsanitary environment, which in turn can create bad cosmetics.  So we only deal with a trusted company that strictly manages hygiene and makes products safe and sound. We only sell products from research labs and factories that have been inspected periodically and verified by the top Korean authorities.

아무리 좋은 성분도 비위생적인 환경에서 만든다면 결국 나쁜 화장품이 될 수 밖에 없습니다. 그래서 저희는 엄격하게 위생을 관리하고 안전하게 제품을 만드는 믿을 수 있는  회사하고만 거래합니다. 주기적으로 검사를 받고, 대한민국에서 위생상태를 검증한 연구실과 공장에서 나온 제품만을 판매합니다.

Curation #4

Fully Tested

No matter how good a cosmetic company claims to have made a product, it needs to prove itself through proper testing.  Certification takes dozens of tests and a whole lot of time and effort. We only sell products that have passed official tests.  We recognize products that have passed national standards, especially those that have been exported to different countries. Brands that have made special efforts and investments for obtaining organic certification are marked with 100% certificates.

화장품회사에서 아무리 좋은 화장품을 만들었다고 주장해도 검증되지 않으면 소용이 없습니다. 인증을 받기 위해서는 수십가지 테스트를 거치고 오랜 시간과 노력이 소요됩니다. 그러한 공식적인 테스트를 통과한 제품만을 판매하며, 특히 각국 여러 나라에 수출하면서 각기 다른 국가 기준을 모두 통과한 제품을 인정합니다. 또한 유기농 인증을 받을만큼 특별한 노력과 투자를 거친 제품들은 100% 인증서를 확인하여 유기농 표시를 합니다.

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Curation #5

Highly Rated by Professional Users

We also look at consumer reviews and reports of the products we sell.  Even if the products have passed the above 4 principles, they need to have outstanding market approval and appeal.  Many of our products are hot market items in Korea and have been tried by thousands of skincare enthusiasts. We introduce only these proven products, and hope your skin can share in the power of these natural skincare products as well.

우리는 후기를 봅니다. 오프라인에서 별로 생각 없이 살 물건도 온라인에서는 꼼꼼이 후기를 봅니다. 왜냐하면 직접 물건을 보지 못한 상태에서 사기 때문에 최대한 리스크를 줄이고 싶습니다. 마찬가지로 저희는 위 4가지가 모두 검증된 제품일지라도 후기를 통해 마지막 리스크를 제거합니다. 많은 다른 피부를 가진 사람들과 전문적인 테스터들이 입을 모아 좋다고 외치는 제품은 검증이 끝났다고 판단합니다. 우리는 그러한 검증된 제품들을 소개합니다.